在此背景之下，新一輪野性消費熱潮孕育而生。
美團數據顯示，6月份，平臺上平價雪糕訂單量突破百萬單，“雪糕批發”的相關搜索量同比去年上漲323%。其中5毛錢一袋的“雪蓮”，7月以來在外賣平臺銷量暴漲199%。
流量涌入，如今的雪蓮商標無疑成為各方爭搶的香餑餑。
九派財經了解到，四川、河南、山東各地都出現了自稱“正品”的雪蓮廠家。另據不完全統計，在各大電商平臺上，外包裝印有“雪蓮”、“雪蓮冰”、“雪蓮果”標識的產品共有10余種。
一時間，關于“真假雪蓮”的爭議此起彼伏。
先是在雪蓮塌房事件中，因“13年從未漲價”、“一包冰塊只賺5分”大火的古椹齋食品有限公司(下稱“古椹齋”)，其抖音賬號在五天吸粉67萬，相關雪蓮產品賣斷貨。
隨后，又有一家名為成都君樂食品有限公司(下稱“成都君樂”)，在網上發布“八億牧場雪蓮”的官方介紹并曬出相關資料，號稱“原創雪蓮”。
幾天前，濟南當地更是出現一位自稱“夏君樂牌雪蓮”的公司負責人。其在接受媒體采訪時表示，“我們才是雪蓮的源頭。”
圍繞“雪蓮”商標歸屬權，疑竇叢生。誰是最早注冊“雪蓮”的廠家?現階段的商標在誰手上?又是誰在當中混水牟利?
九派財經調查發現，古椹齋以及關聯公司臨沂啟寶商貿，曾在2018年搶注了雪蓮商標，并先后起訴山東臨沂當地多家雪蓮生產商。該公司相關負責人甚至在談判中自稱，“起訴目的是為了抬高市場價”、“2018年才注冊雪蓮商標，此前從未涉足這一行業。”而在這之前，這家公司剛因“5毛錢一包的(雪蓮)價格，堅持了13年左右”走紅互聯網。
鐘薛高跌倒，雪蓮吃飽。小小冰塊的意外爆紅，掀開了關于“雪蓮”商標競爭的往事。
誰的“雪蓮”?
在采訪過程中，多家“雪蓮”生產商向九派財經表示，行業內公認的、最早生產雪蓮的廠家是濟南夏君樂冷食有限公司(下稱“濟南夏君樂”)。
據悉，早在上世紀90年代，濟南夏君樂生產的“夏君樂雪蓮”就已經在市面上風靡。2013年，該公司合伙人陳亙乾出走，隨后創立成都君樂，并衍生出“八億牧場”品牌。
“雪蓮的設計規劃在1999年4月份就出來樂。靈感來源于客戶送的一瓶雪碧飲料，當時覺得如果是冰塊吃起來更好。”濟南夏君樂創始人張社軍告訴九派財經，因注冊時沒有電腦，包裝設計的初稿是自己用鉛筆畫的，后送到廣東請人加工圖紙和上色。一開始他們將這款新產品取名“雪蓮果”，后改名為“雪蓮冰”。
根據張社軍展示的“雪蓮冰”包裝袋專利證書，其專利權授予日為2000年12月，期限為十年。后因“未繳年費”，該專利于2006年10月被終止。
濟南夏君樂外觀設計專利 圖源/采訪對象供圖
隨著“夏君樂雪蓮”外包裝專利失去保護，全國開始涌現各式各樣的雪蓮品牌。也因為準入門檻低，形成一個極度混亂的市場，各廠家的用料、生產環境良莠不齊，直到此次雪蓮塌房事件引爆輿論。
2022年6月29日，有網友爆料某款雪糕生產車間臟亂不堪、冰塊任意散落地面。根據外形包裝，外界將矛頭直指國產品牌“雪蓮”，紛紛驚呼“塌房”。
同日，古椹齋新注冊了抖音賬號“雪蓮冰塊”，并曬出車間照片澄清，稱“凈化車間內已全自動生產，5毛錢的情懷，安全食品，沒有塌房。”由此誕生了一億人保衛雪蓮的盛況。
抖音賬號“雪蓮冰塊”在五天吸粉67萬 圖源/九派財經
在當日的辟謠視頻中，古椹齋還曬出相關的雪蓮商標證書、外觀設計專利證書。九派財經根據其披露的商標注冊證，在中國商標網搜索發現，該商標申請方為臨沂市啟寶商貿有限公司(下稱“啟寶公司”)。
天眼查顯示，啟寶公司成立于2014年5月，其法定代表人為孫啟寶。2021年8月26日，古椹齋發生股權變更，啟寶公司以股東身份認繳1.5萬元，持股5%。古椹齋負責人李先生接受媒體采訪時也透露，公司用臨沂市啟寶商貿有限公司注冊了雪蓮商標。
值得注意的是，啟寶公司的雪蓮商標曾前后三次，處于“無效宣告”的申請審查中。對此，有熟悉商標注冊的業內人士告訴九派財經，撤銷商標、正在審查受理當中，并不意味著這些商標是無效的。
“根據商標法的規定，任何人都可以申請撤銷一個商標。流程快的話，九個月左右。慢的話，十年才出結果。而這段期間商標是合法的。”該業內人士稱。
遭到起訴的廠家
從現階段看，啟寶公司是“雪蓮”商標的明面持有人。憑借這一身份，該公司走上了起訴同行、壟斷市場的道路。
九派財經搜索中國裁判文書網發現，啟寶公司曾多次以商標侵權為由，起訴了同在山東臨沂的振鑫冷食廠、沂蒙沂立食品有限公司、郯城裕華食品有限公司等雪蓮生產商。
裕華公司負責人麗姐告訴九派財經，2014年成立的啟寶公司僅僅是注冊了雪蓮商標，在2018年前并未生產任何雪蓮產品。起訴那些老雪蓮廠目的也是為了統一提高市場價，根本談不上所謂“十三年從未漲價”、“良心老字號”一說。
麗姐向九派財經出示的判決書顯示，一審法院以惡意搶注商標為由，判處啟寶公司敗訴。法院認為，啟寶公司在2014年至2016年歇業期間，仍注冊、囤積大量商標的事實行為，有惡意搶注和囤積商標的極大可能。
“一審時，我們幾個廠家拿出近十年的生產和銷售記錄，而啟寶公司只有一份2019找代加工廠的協議，沒有任何生產和銷售記錄。當時對方還親口承認，注冊雪蓮商標前從未接觸過冷食行業，也說過注冊雪蓮是為了統一市場、提高價格。”麗姐稱。
啟寶公司負責人曾稱“要把抬高價格” 圖源/采訪對象供圖
對此判決結果，啟寶公司于2021年提起上訴。在雙方都未提交新證據的情況下，二審法院進行了改判。二審判決書顯示，裕華公司生產銷售使用“雪蓮”商標的行為，已構成對啟寶公司注冊商標的侵犯，應當承擔停止該侵權行為的民事責任。
麗姐告訴九派財經，二審結束后，公司被罰了4000元，同時還被要求在商標和外包裝上進行改版，目前他們生產的“雪蓮”已改名為“雪碧冰”。
“啟寶公司就是涉嫌搶注商標，它名下有好幾百個商標，都是擦邊各大品牌。雪蓮事件就是它搶注了一個倒閉的老牌企業商標，然后欺騙網友。”長期從事商標注冊王安(化名)告訴九派財經。
王安稱，“雪蓮商標最初的實際持有人應該是三門峽市雪蓮飲料飲料廠，該公司2013年已經倒閉。”
九派財經查閱中國商標網顯示，三門峽市雪蓮飲料廠存在兩條注冊雪蓮商標的記錄，分別在1998年和2000年。其中，2000年注冊1478161號雪蓮商標因連續三年停止使用，于2018年被提出撤銷申請。
而在一年后，啟寶公司獲得了該商標。根據一份啟寶公司為上訴人的民事判決書，其先是提請撤銷了三門峽飲料廠的雪蓮商標，后又自己注冊了該商標。
此外，九派財經在中國商標網搜索“臨沂市啟寶商貿有限公司”發現，該公司名下共注冊了343個商標以及圖形，包含“美白金”、“美黃金”、“男人金”等。
啟寶公司注冊的各類商標 圖源/中國商標網
對此，九派財經于7月8日聯系啟寶公司，在表明身份后，對方隨即掛斷電話。古椹齋相關工作人員則稱，目前不方便接受采訪。
品牌還是品類?
6月29日，古椹齋通過抖音賬號表示，將對雪蓮冰塊商標侵權、專利侵權的企業進行法律維權，該言論引發各雪蓮廠商的不滿。
大部分的雪蓮廠商認為，雪蓮應該是一種雪糕的品類，而非品牌。“就像電視機一樣，有長虹牌、康佳牌的;小布丁，有蒙牛牌、伊利牌，‘雪蓮’一詞不應該、也不能被一家廠商所獨有。”
麗姐也稱，他們工廠早在2014年就開始生產雪蓮。“周邊規模較小的雪糕廠，生產時都會包括雪蓮這一產品。另外，全國幾百家雪蓮廠家包裝都相近。”
全網各類雪蓮品牌 圖源/九派財經
“最早雪蓮一詞是聯想不到冰塊，因此將其注冊成品牌商標是沒問題的。但是隨著知名度拓寬，90、00后小時候都吃過，一提雪蓮就知道是冰塊，所以逐漸演變成一種雪糕品類了。”成都君樂負責人補充道。
對于雪蓮是品牌還是品類這一問題，王安則有不一樣的看法。
“由于雪蓮只在某個地方出名，還不能成為一種品類代稱。”王安稱路由器、席夢思，都曾經是注冊商標，后來過于知名，輪為行業通用詞，最終被取消商標權。顯然，雪蓮達不到路由器、席夢思的情況。
在張社軍的講述中，其生產的雪蓮目前也只在河南、山西、山東線下銷售，外地人確實很難分清。但此次“真假雪蓮”的相關爭議，還是讓他感到氣憤。
“明明是你的東西，卻被別人給搶走了。”張社軍說。
