去年年底的時(shí)候，CCTV拿下了新周期國(guó)際足聯(lián)旗下17項(xiàng)大賽的中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，這其中就包括了今年夏天的俄羅斯世界杯。隨后，人們就在期待著CCTV將會(huì)如何來(lái)進(jìn)行世界杯版權(quán)的分發(fā)。就在近，優(yōu)酷宣布他們已經(jīng)拿下了2018世界杯的直播版權(quán)，央視這樣的選擇也是非常有意思的。
公告中優(yōu)酷提到，他們已經(jīng)成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。也就是說(shuō)，從使用體驗(yàn)方面進(jìn)行考量，優(yōu)酷視頻將會(huì)取代央視的CNTV成為網(wǎng)洛直播中觀(guān)看體驗(yàn)好的一個(gè)。
各家媒體的報(bào)道中都著重提到了一點(diǎn)，那就是優(yōu)酷成為了三大視頻網(wǎng)站中唯一獲得本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。相比于愛(ài)奇藝和騰訊視頻，優(yōu)酷在世界杯比賽的直播上無(wú)疑占據(jù)了先機(jī)。縱觀(guān)優(yōu)酷視頻的發(fā)展歷史，這還是他們次進(jìn)軍足球直播領(lǐng)域。
值得一提的是，本次世界杯期間，國(guó)內(nèi)用戶(hù)不僅能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶(hù)端和PC端觀(guān)看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。可以看得出，CCTV與優(yōu)酷的合作非常深入，尤其是他們放棄了電視端的獨(dú)家播出權(quán)。
此前，優(yōu)酷視頻曾經(jīng)直播過(guò)中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的比賽，可以說(shuō)積攢了一定的體育直播經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，排球聯(lián)賽的受關(guān)注程度自然不可與世界杯同日而語(yǔ)，因此優(yōu)酷直播的服務(wù)器究竟能否承受還是個(gè)未知數(shù)。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，優(yōu)酷借此機(jī)會(huì)，終于拿到了大型體育賽事直播入場(chǎng)券。
縱觀(guān)國(guó)內(nèi)三大視頻平臺(tái)，騰訊視頻手中握有完整NBA版權(quán)資源，足球直播卻一直不溫不火。愛(ài)奇藝則對(duì)于體育直播完全不上心，無(wú)論是足球還是籃球。此次優(yōu)酷搶下世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻直播版權(quán)，無(wú)疑對(duì)于其他兩家視頻平臺(tái)產(chǎn)生了極大的威脅，尤其是這樣的一個(gè)夏天。
這個(gè)夏天愛(ài)奇藝手中重量級(jí)的綜藝節(jié)目無(wú)疑是改名之后的《中國(guó)新說(shuō)唱》，騰訊的《創(chuàng)造101》也即將在6月底迎來(lái)大結(jié)局。相比于其他兩家，優(yōu)酷手中雖然有《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》兩款綜藝節(jié)目，但顯然用戶(hù)的眼球都在另外兩家的節(jié)目身上。于是，俄羅斯世界杯比賽的直播顯然成為優(yōu)酷獲得用戶(hù)關(guān)注度的建議機(jī)會(huì)。
有相關(guān)人士指出，優(yōu)酷方面其實(shí)一直都在體育內(nèi)容市場(chǎng)布局。機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)和街舞比賽，本質(zhì)上都屬于體育范疇之中。2018優(yōu)酷春集大會(huì)上，優(yōu)酷也對(duì)外宣布了下半年的自制劇集和網(wǎng)綜計(jì)劃。其中，大學(xué)生籃球聯(lián)賽“斗牛”為形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》是優(yōu)酷下半年的主打節(jié)目。
《這！就是鐵甲》和《這！就是街舞》有著一個(gè)類(lèi)似的運(yùn)營(yíng)模式，那就是把綜藝內(nèi)容與阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)電商相結(jié)合。《這！就是街舞》無(wú)疑是其中的佼佼者，節(jié)目與淘寶和天貓的合作讓阿里看到了綜藝節(jié)目可以大大的激發(fā)觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)力，尤其是這些選手和導(dǎo)師使用的產(chǎn)品。相比之下，俄羅斯世界杯的受眾更加廣泛，勢(shì)必會(huì)引起更加強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)熱潮。不過(guò)，如何能夠調(diào)動(dòng)起購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)的女性球迷，成為了擺在優(yōu)酷和阿里巴巴面前的重要課題。
從機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)到3V3斗牛，優(yōu)酷希望增加自身體育內(nèi)容比重的決心不可謂不強(qiáng)。不過(guò)，令人遺憾的是，雖然優(yōu)酷今天已經(jīng)官宣了與央視的合作，但我們?cè)趦?yōu)酷的手機(jī)App上還沒(méi)有看到世界杯相關(guān)專(zhuān)題。目前距離世界杯開(kāi)幕僅剩不到20天的時(shí)間，拿下世界杯版權(quán)的優(yōu)酷仍舊有許多工作要做。
優(yōu)酷獲得2018俄羅斯世界杯直播版權(quán)，這對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件大事。PPTV聚力視頻原本已經(jīng)獲得了大量的足球直播版權(quán)，此次在世界杯版權(quán)分銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有看到他們的身影，讓人感到頗為意外。或許CCTV在選擇合作伙伴的時(shí)候也有自己的考量，畢竟作為央視來(lái)說(shuō)，很難選擇強(qiáng)于自身的合作伙伴。
