由中國音像與數字出版協會編著的《2017年度數字閱讀白皮書》指出，去年，視頻網站自制劇創意來源中，文學改編占比達52.1%，也就是說，超過一半的網劇，其內容都從“書”中來。

事實上，近些年，網劇、電影、游戲、動漫等產業都在不斷從文字作品中吸納優質內容。不論網絡文學版權方還是傳統出版行業，掌握一手版權的他們，怎樣用好自己手中的內容資源，怎樣在產業加速融合的過程中求新求變，成為重要課題。

傳統出版單位嘗試更多樣的圖書營銷、內容開發

面對如今線上線下多渠道、多類型的產業運作模式，傳統的圖書與期刊出版單位在營銷方式與內容開發上有不少新嘗試。

“2015年6月開始，我們就嘗試用直播來做營銷了。”人民文學出版社社長臧永清介紹，今年3月正值出版社67周年社慶，人文社做了一次大型直播。在主持人的帶領下，網友們透過攝影機鏡頭，“參觀”了出版社的古典文學編輯室、當代文學編輯室等文學生產的“原材料工廠”，親眼見證了書籍的編校過程，不少書迷大呼過癮。而在這次直播中，“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手跡也都向網友做了展示，拉近了他們和文學大師的距離。”臧永清說。

除了將出版社本身的品牌作為吸引受眾的內容進行推廣，利用直播、短視頻等形式傳播之外，在微信、微博、知乎等社交平臺做線上活動，也逐漸成為圖書營銷的“必選項”。據統計，今年的世界閱讀日前后，廣西師范大學出版社發起“閱讀一小時”活動，目前微博話題閱讀量已超過60萬，參與者眾。

而在內容開發上，一些出版單位也有不少創新之舉。

“愛花城”數字閱讀平臺是由花城出版社與《花城》雜志共同開發的全媒體數字平臺，在這個平臺上，除了閱讀數字圖書和雜志之外，寫作愛好者們還能通過語音課等形式進行寫作技能培訓，培訓之后，可以參加由平臺承辦的各類創意寫作比賽。例如“全國首屆‘思考家庭關系’寫作大賽”，雖然獎金只有千元，但因其命題的趣味性與廣泛性，吸引了不少在校大學生參與。

據《花城》雜志主編朱燕玲介紹，比賽的獲獎作品以及一些作者在平臺自主上傳的優秀作品，除了可以通過雜志刊發、出版社出版之外，還可以由作者自主定價并在平臺上銷售，讀者可直接在平臺上付費閱讀；而平臺會對這些作品提供IP孵化、版權運營等一系列延伸服務。這種“云創作”線上線下融合孵化的模式，得到業界的認可，前不久，該平臺獲得了2017年度中國十大數字閱讀項目二等獎。

網絡文學平臺轉向更深度的版權利用、作品改編

從事影視行業的陳可平時喜歡刷劇，近年的熱門劇集一部沒落下。看完后她發現，這些劇絕大部分都改編自小說，而且多數是網絡小說，這讓此前十分排斥網絡小說的她有了新的看法，“我原來基本不看網文，看了電視劇以后也找了幾本原著來看。”

近年來，像陳可一樣被網絡文學“第二落點”吸引的人不在少數，這主要是數字出版、電視劇制作等行業之間深度融合的結果。

閱文集團是目前國內大的網絡文學出版服務單位之一，據介紹，2017年，閱文對集團旗下的100余部作品進行了IP授權改編，覆蓋影視、游戲、真人綜藝等多個領域，這些改編作品的全網觀看量高達880多億次，而像《擇天記》這樣的熱門網絡小說，除電視劇以外，還被改編為動畫片、舞臺劇，做到“一菜多吃”，這些改編成功突破了一些網絡小說原有的受眾局限，把影響力覆蓋到了更多人群。

如今的數字出版行業，像閱文、中文在線這樣的大型網絡文學平臺，已經不僅僅滿足于在積攢已完成的版權資源之后再進行內容輸出，而是更早介入，在許多作品生產階段就開始為其規劃未來的衍生作品，從原來的“買菜下鍋”轉向“種菜下鍋”。此外，直接與影視企業、游戲工作室合作成立合資公司，打破內容生產的邊界，實現書影聯動、書游聯動。而在網絡文學版權的利用上，也從原來簡單的版權買賣轉向對版權的深度挖掘。

以閱文集團的“IP共營合伙人制”為例，它將作家，粉絲，影視、游戲、動漫開發企業，資本方串聯起來，可以根據已有的小說文本，在征得原作家同意的情況下，以小說背景為藍本，重新組織團隊進行再創作，改編成為不同類型的文化產品。這種類似美國漫威的運營模式，讓單個創意源成為“發動機”，延續了原始創意的生命周期，給老故事鋪設新情節、為老粉絲創造新體驗，通過聯動效應擴大作品的品牌影響力，以期實現版權價值的大化。

文字作品的多形態呈現將成為產業融合下的常態

李劼是一名大學青年教師，工作之余，他喜歡自學平面設計，現在，很多人說學設計，只要在網上看看教學視頻、看看案例就夠了，完全能滿足需要，但李劼卻還是經常通過看書和雜志來學習，“書有兩個好處，一是整合資源，同類型的設計案例放在一起，比較成體系；二是編輯會細致地梳理很多經典的理論，相比之下，視頻和動畫資源更新快，但知識點相對散一些。各種形式一起用，效果建議。”

伴隨出版與其他產業的相互融合，不論是學習還是娛樂，人們都感受到，同樣的內容正以多種形式同時出現：書里的描述視頻里有、電影里的情節游戲里也能遇到、動畫里的人物主題公園里也存在。文本內容將各種形式的呈現串聯在一起，變得“你中有我，我中有你”。

在閱文集團相關負責人看來，這將是未來出版行業與版權資源的常態，“就網絡文學而言，在全面覆蓋影漫游等常規內容的同時，在真人綜藝、舞臺劇、周邊衍生等更多領域會開展更深層次、更多形式的開發和合作。”而隨著全產業鏈上下游之間配合度和默契度的增強，以及版權開發運營模式的進一步優化升級，版權運營的質量和效益也將大幅提升。達成版權長效、精品開發的共識之后，將會產生屬于中國的“超級IP”。

“這些年，我們的雜志在內容上，關注了人工智能、虛擬現實等新話題，也借助很多工具，讓《花城》雜志融合發展，但我覺得在內容質量的控制上，我們仍會堅守嚴肅文學的衡量尺度。”在朱燕玲看來，媒介工具的變化正在改變文學表現形態的方方面面，但受眾對優質內容的需求是不會變的。借助文化產業的融合發展，“書”里的優質內容，會收獲更多受眾。