發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)是行之有效的脫貧富民途徑，地理標(biāo)志產(chǎn)品大多涉及農(nóng)產(chǎn)品，又比一般農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)高，對(duì)促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。我區(qū)工商以增加農(nóng)民收入為突破口，大力開(kāi)展商標(biāo)扶貧、商標(biāo)興農(nóng)等活動(dòng)，已初步形成“注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，造福一方百姓”的蝴蝶效應(yīng)。
A 商標(biāo)品牌缺位，好產(chǎn)品難賣好價(jià)錢
談起商標(biāo)品牌的重要性，融安縣種植大戶韋成興有刻骨銘心的感受，“沒(méi)有商標(biāo)品牌，產(chǎn)品再好也難賣出好價(jià)錢。”
2001年，韋成興對(duì)自家的金桔低產(chǎn)林進(jìn)行科學(xué)管護(hù)，獲得成功，金桔畝產(chǎn)由原來(lái)的400公斤猛增到1500多公斤。
豐收喜慶之余，韋成興四處尋找銷路，一門心思要把富有特色的金桔賣出去、賣出好價(jià)錢。
然而，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”，韋成興次外出參展，就遭遇難堪。
韋成興清楚地記得，自己種的滑皮金桔盡管個(gè)頭不大，但口感不錯(cuò)，皮脆味純，香味四溢，受到不少客商的青睞。有位臺(tái)灣客商嘗了又嘗，聊了又聊，相談甚歡，但終因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)，包裝也過(guò)于簡(jiǎn)單，生意談不攏也沒(méi)做成。
“那一次的展銷會(huì)，對(duì)我來(lái)說(shuō)教訓(xùn)太深刻了。”韋成興總結(jié)說(shuō)，“自己花了5000元參展，擺幾天攤，盡管沒(méi)有接到一個(gè)訂單，卻買回一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，也蠻值得。”
“沒(méi)有商標(biāo)品牌，就很難把市場(chǎng)大門敲開(kāi)。”類似韋成興的遭遇，并不是個(gè)例。大學(xué)畢業(yè)的吳玄南，在上林老家種植含有硒的香米、紅薯等生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，由于沒(méi)有商標(biāo)品牌，銷路也很難打開(kāi)，心里也相當(dāng)郁悶。
“由于缺乏商標(biāo)品牌意識(shí)，我區(qū)不少農(nóng)產(chǎn)品盡管品質(zhì)普遍較高，但沒(méi)有商標(biāo)，也不注重包裝，檔次和價(jià)錢自然都上不來(lái)。”業(yè)內(nèi)人士分析，廣西許多好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢，都是吃了沒(méi)有商標(biāo)品牌的虧。
資料顯示，目前全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量為1217.4萬(wàn)件，廣西為11.4萬(wàn)件，占比不到全國(guó)的1%，這與我區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和需求極不匹配。
自治區(qū)工商局局長(zhǎng)張虹表示，各地工商部門必須緊緊抓住商標(biāo)品牌這個(gè)痛點(diǎn)，從抓商標(biāo)、建品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧上著手，加大品牌培育，造福農(nóng)民群眾。
B 昔日籍籍無(wú)名，如今身價(jià)倍增
“沒(méi)有商標(biāo)品牌，生意確實(shí)沒(méi)法跟別人拼。”經(jīng)歷一次無(wú)標(biāo)無(wú)牌的展銷之后，韋成興下決心要給自己的金桔產(chǎn)品注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)。
2004年7月，在融安工商部門的扶持下，韋成興成功注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)。
有了商標(biāo)品牌，農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)立刻不同。2004年11月，韋成興帶著標(biāo)有自己商標(biāo)品牌的產(chǎn)品亮相展銷會(huì)，醒目的商標(biāo)、精美的包裝，吸引了挑剔的客商，金桔的售價(jià)從每公斤4元增至8元。
更令韋成興開(kāi)心的是，參展回來(lái)之后，自家果園里經(jīng)常有老板上門高價(jià)收購(gòu)，供不應(yīng)求。
韋成興利用商標(biāo)品牌發(fā)了財(cái)，在十里八鄉(xiāng)引起轟動(dòng)。許多農(nóng)戶紛紛效仿，爭(zhēng)先恐后為自己的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。
看到不少果農(nóng)熱衷于注冊(cè)商標(biāo)，融安工商部門及時(shí)開(kāi)展商標(biāo)興農(nóng)活動(dòng)。2007年，融安工商部門成功申請(qǐng)注冊(cè)了金桔地理標(biāo)志商標(biāo)。
這個(gè)集體商標(biāo)的誕生，從此成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏闹破鳌Ｈ诎卜N植金桔總面積擴(kuò)大到12萬(wàn)畝，產(chǎn)值達(dá)到5億元。全縣82家金桔生產(chǎn)專業(yè)合作社帶動(dòng)近5000人脫貧致富，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)、物流市場(chǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人，間接帶動(dòng)就業(yè)2萬(wàn)多人。
“每到金桔的成熟期，外地的訂單像雪花一樣飛來(lái)，我們根本不愁銷路。”有了地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，融安金桔果農(nóng)笑逐顏開(kāi)，“不用四處奔波找銷路了，許多果子還掛在樹(shù)上，就被訂購(gòu)一空。”
我區(qū)大力發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，昔日籍籍無(wú)名的農(nóng)產(chǎn)品，如今大多成為市場(chǎng)的搶手貨，讓廣大農(nóng)民看到了“有品牌，好發(fā)財(cái)”的誘惑。
百色芒果獲得地理標(biāo)志商標(biāo)之后，身價(jià)搖身一變，價(jià)格從2012年的每公斤4元漲到現(xiàn)在的8元。芒果產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)了265個(gè)貧困村，累計(jì)有32萬(wàn)人依靠種植芒果實(shí)現(xiàn)了脫貧。每逢收獲季，國(guó)內(nèi)各路電商巨頭紛紛進(jìn)駐百色各個(gè)芒果園，爭(zhēng)相搶果，場(chǎng)面熱鬧非凡。
C “家門口”注冊(cè)商標(biāo)，“開(kāi)小灶”造福百姓
“注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，造福一方百姓。”自治區(qū)工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，地理標(biāo)志商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由地名+品名組成，凡是帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類產(chǎn)品價(jià)格高出20%-90%。
事實(shí)上，地理標(biāo)志商標(biāo)所創(chuàng)造的價(jià)值，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的概念。我區(qū)致力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，書寫了不少創(chuàng)富神話。
隨著品牌經(jīng)濟(jì)逐漸深入民心，我區(qū)工商部門順勢(shì)而為，及時(shí)開(kāi)展商標(biāo)扶貧、商標(biāo)興農(nóng)等一系列活動(dòng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民注冊(cè)商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)來(lái)脫貧致富。
在培育地理標(biāo)志商標(biāo)中，我區(qū)工商部門瞄準(zhǔn)一些土得掉渣的地方特色寶貝做文章。今年上半年，又成功注冊(cè)了2件地理標(biāo)志商標(biāo)。
我區(qū)工商部門也十分注意把一些在網(wǎng)上走紅的、受市場(chǎng)追捧的風(fēng)味小吃，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。如今一批響亮的地理標(biāo)志商標(biāo)正在積極申報(bào)中。
針對(duì)個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)難、價(jià)格高等問(wèn)題，自治區(qū)工商局想方設(shè)法與國(guó)家工商總局對(duì)接，順利把辦理商標(biāo)窗口搬到廣西家門口，專門為廣西農(nóng)民注冊(cè)商標(biāo)“開(kāi)小灶”。
如今，我區(qū)農(nóng)民可在自治區(qū)工商局及柳州、南寧、崇左市等4個(gè)窗口辦理商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)業(yè)務(wù)。申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的收費(fèi)，也從過(guò)去1000多元，甚至數(shù)千元不等的價(jià)格，降到了300元。
“不用跑北京、不用找中介、不用出廣西也能順利辦理商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)我們農(nóng)民來(lái)說(shuō)太方便了。”許多農(nóng)民在家門口申請(qǐng)注冊(cè)好商標(biāo)后，都對(duì)我區(qū)商標(biāo)扶貧的做法大力點(diǎn)贊。
在商標(biāo)興農(nóng)活動(dòng)中，工商部門也清楚看到，我區(qū)地理標(biāo)志商標(biāo)工作依然落后，絕大多數(shù)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品面臨有口碑無(wú)品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問(wèn)題。
為了讓桂系地理標(biāo)志商標(biāo)“走出去，露露臉，提高知名度，賣得好價(jià)錢”，我區(qū)工商部門精心組織區(qū)內(nèi)商標(biāo)品牌企業(yè)參加全國(guó)各類展銷活動(dòng)，積極開(kāi)展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)在重要場(chǎng)合推銷自己，講好廣西品牌故事。
