距2018年世界杯不到一年時間，中國大陸的世界杯新媒體版權還沒著落，這樣的現象和近些年來國內火熱的版權市場顯得有點意外，但是想到國足再一次無緣世界杯，而且央視利用政策保護已經穩穩獲得世界杯電視轉播權的前提下，一些有能力拿下世界杯轉播權的公司不得不會考慮投入巨資拿下世界杯轉播權去和央視面對面競爭到底能有多大回報？
其實，早在2016年樂視就曾經宣稱拿下了2018年的世界杯新媒體中國大陸地區轉播權，按照當時的說法，樂視獲得的是2016到2018年間所有FIFA世界杯比賽的獨家新媒體轉播權，包括所有資格賽、小組賽和淘汰賽階段的比賽。然而，伴隨著樂視帝國的轟然倒塌以及賈躍亭的跑路，樂視早已經無力支付世界杯新媒體版權的高額版權費，版權自然已經流失。
從目前的形勢看，國內仍有機會拿下世界杯大陸地區新媒體版權的公司僅剩下兩家：騰訊和蘇寧體育。
早在今年6月份的時候，騰訊已獲得聯合會杯賽在中國大陸地區的新媒體轉播權，而且從目前看來騰訊獲得的很可能是獨家新媒體轉播權。而聯合會杯作為世界杯的前哨戰，是對世界杯競賽組織、安保等舉辦工作的一次全面檢驗和預演。而騰訊拿下聯合會杯的新媒體獨家版權很可能也是作為世界杯轉播前的一次重要的轉播演練機會。因此，騰訊這次與國際足聯合作進行聯合會杯轉播，對于騰訊爭取明年世界杯轉播權無疑會產生巨大的積極影響。
蘇寧集團近些年來在足球領域的發力令外界刮目相看，蘇寧在收購PPTV和龍珠直播之后，目前歷史性集齊歐洲五大聯賽（英超與新英體育合作獲得），中超、亞足聯賽事、歐冠、歐聯、蘇超、俄超、荷甲、足總杯、WWE、UFC等賽事版權，蘇寧體育傳媒在這一波版權風潮中，引發了外界極大的關注。另外英超2019到2022年的新媒體版權也已經被蘇寧體育傳媒提前預定。在如此的背景下，蘇寧體育傳媒的下一個目標必然是2018年為重量級的賽事世界杯，雖然目前尚沒有消息蘇寧對世界杯版權有興趣，但是曾從樂視手中搶回亞足聯賽事版權的體奧動力的幕后金主同樣是蘇寧，蘇寧很可能會借體奧動力之手一舉拿下世界杯新媒體版權后再做分銷。
綜合上述分析，明年廣大中國球迷如果選擇使用電腦或者手機觀看世界杯的話，那么恐怕一定會是騰訊或者PPTV這兩家其中之一了。
